Semalt: การประเมินประสิทธิผลของการส่งเสริม SEO ในระบบสถิติ



การสั่งให้มีการตรวจสอบไซต์ไม่เพียงพอเสมอไปเพื่อทำความเข้าใจว่า บริษัท เพิ่มประสิทธิภาพไซต์อย่างมืออาชีพและเป็นเรื่องเป็นราวอย่างไร การโปรโมต SEO พร้อมรับประกันผลงานเป็นเวลานานกว่าหนึ่งเดือนและต้องใช้ทักษะบางอย่างไม่เพียง แต่จากผู้รับเหมาเท่านั้น แต่ยังต้องใช้ทักษะจากลูกค้าด้วย

ท้ายที่สุดมันเป็นสิ่งสำคัญสำหรับลูกค้าที่ไซต์เหมาะกับเขาดังนั้นการประเมินของ ผลลัพธ์ของการส่งเสริมการทำ SEO เป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การเรียนรู้เพื่อไม่ให้เสียเงิน

การเข้าชมและโครงสร้างสำหรับการประเมินผลการส่งเสริมการขาย

หากต้องการทำความเข้าใจว่าผู้รับเหมาจัดการไซต์ได้อย่างมีประสิทธิภาพเพียงใดคุณสามารถใช้เทคนิคเบื้องต้นในเครื่องมือวิเคราะห์ - Google Analytics และ Yandex.Metrica

นี่เป็นวิธีที่ใช้กันทั่วไปและสามารถเข้าถึงได้มากที่สุดเพื่อรับทราบสิ่งที่เกิดขึ้นกับไซต์และการโปรโมต SEO มีประสิทธิผลหรือไม่

เริ่มต้นด้วยการพัฒนา Yandex - Metrics ในประเทศ

Yandex.Metrica: รายงานสรุปแหล่งที่มา

รายงานสรุปแหล่งที่มาสามารถใช้สำหรับการวิเคราะห์ข้อมูลแบบผิวเผินและการวิจัยที่จริงจังมากขึ้น มีทุกสิ่งที่เป็นประโยชน์สำหรับการตรวจสอบพลวัตของการเติบโตของไซต์
แหล่งที่มาของการเข้าชมทั้งหมดจะแสดงบนแผนภูมิตามค่าเริ่มต้น เพื่อให้กราฟสามารถอ่านได้มากขึ้นและแสดงข้อมูลเกี่ยวกับการเข้าชมจากช่องทางใดช่องหนึ่งคุณต้องลบช่องที่ไม่จำเป็นและระบุช่วงเวลาที่คุณต้องการประเมิน ผลลัพธ์ของการส่งเสริม SEO.
นอกจากนี้อย่าลืมเปลี่ยนรายละเอียดการจราจรจากวันเป็นเดือน - การทำงานในแบบฟอร์มนี้จะง่ายกว่า

ตั้งแต่ปีนี้ Metrica สามารถเพิ่มป้ายกำกับในแผนภูมิใดก็ได้ เป็นเครื่องมือที่ง่ายและสะดวกมากในการทำเครื่องหมายขั้นตอนสำคัญของการทำงานบนเว็บไซต์

ในกรณีของเราวันนี้จะถูกทำเครื่องหมายเมื่อไซต์เริ่มทำงาน - ตามเงื่อนไขประสิทธิภาพของ SEO จะได้รับการตรวจสอบตั้งแต่วันที่นี้ งานเริ่มตั้งแต่วันแรก แต่การเติบโตของการเข้าชมจากเครื่องมือค้นหาสามารถบันทึกได้หลังจากสามเดือนเท่านั้น

และนี่คือความจำเพาะพื้นฐานของงาน SEO: ให้ผลลัพธ์หลังจากระยะเวลาหนึ่งไม่ใช่ในทันที ดังนั้นการประเมินประสิทธิภาพ SEO โดยใช้กราฟเดียวจึงไม่ได้ผลในความร่วมมือระยะสั้น

ยังคงเป็นเรื่องยากที่จะบอกได้จากกำหนดการหากภูเขาแห่งการจราจรในช่วงฤดูร้อนเกิดจากผู้รับเหมา SEO หรือตามฤดูกาล?

อย่าลืมตั้งค่าความแม่นยำเป็น 100%

หากตารางสำหรับช่วงเวลาที่เลือกของปีที่แล้วไม่สม่ำเสมอและไม่มีการเติบโตของการเข้าชมแสดงว่าการเติบโตในปัจจุบันน่าจะเป็นข้อดีของผู้เพิ่มประสิทธิภาพ แต่ไม่ถูกต้องจำเป็นต้องตรวจสอบเพิ่มเติม
ขั้นตอนต่อไปสำหรับการกำหนดประสิทธิภาพคือการแบ่งส่วน

การแบ่งกลุ่ม

แม้ว่าเป้าหมายสูงสุดคือการเข้าชมขอแนะนำให้หารือกับผู้รับเหมาว่าคำหลักใดบ้างที่จะเป็นตัวบ่งชี้ในการติดตามผลลัพธ์ของการโปรโมตเว็บไซต์ ในการดำเนินการนี้ให้เลือกการสืบค้นที่สำคัญที่สุดจากแกนความหมายและสร้างกลุ่มตามส่วนนั้น

ด้วยการวิเคราะห์ที่เรียบง่ายดังกล่าวคุณสามารถประมาณจำนวนการเข้าชมเป้าหมายที่เข้ามาในไซต์และทำความเข้าใจว่ามีผลลัพธ์ใด ๆ จากการทำงานของผู้รับเหมา SEO หรือไม่

นอกจากนี้ควรทราบด้วยว่าการเข้าชมที่เพิ่มขึ้นอาจเกิดจากเหตุการณ์ออฟไลน์

จุดสำคัญอีกประการ: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าปริมาณการเข้าชมจาก Google และ Yandex มีความสัมพันธ์ซึ่งกันและกัน

หากมีการลดลงของหนึ่งในเครื่องมือค้นหาแสดงว่าส่วนใหญ่มีปัญหาในการจัดทำดัชนี บางทีอาจมีตัวกรองการมองในแง่ร้ายของ SERP ที่ ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ไม่พบและกำจัด

เครื่องมือค้นหาควรเป็นเพียงบางส่วนหรือมีการเบิกถอนเพียงเล็กน้อยและระยะสั้น หากความแตกต่างมีมากแสดงว่ามีปัญหาบางอย่างกับไซต์ของคุณที่ต้องได้รับการแก้ไขโดยเร็วที่สุด

รายงานคำค้นหา

อีกหนึ่งรายงานที่สำคัญที่ควรพิจารณาเมื่อคุณทำงานกับผู้รับเหมา SEO

หากต้องการดูคีย์เวิร์ดทั้งหมดที่ Metrica รวบรวมคุณต้องจัดกลุ่มข้อมูลก่อน

หลังจากนั้นคุณสามารถดำเนินการวิเคราะห์ได้

หมายเหตุแยกกัน: ข้อมูลที่สมบูรณ์ที่สุดเกี่ยวกับคีย์บนไซต์จะเป็นไปตามแหล่งที่มาของยานเดกซ์เนื่องจากจะแสดงคีย์เกือบทั้งหมดที่ผู้ใช้เข้าถึงไซต์ ตามแหล่งที่มาอื่น ๆ พบว่าคำขอที่ต้องการนั้นไม่ปรากฏในอินเทอร์เฟซเนื่องจากการเข้ารหัสข้อมูล ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Google

เพื่อให้เข้าใจว่ามีการเปลี่ยนแปลงใด ๆ สำหรับคำหลักเป้าหมายที่ผู้รับเหมา SEO รายงานก่อนอื่นคุณต้องหารือเกี่ยวกับรายการคำหลักเหล่านี้

เรารับคำถามที่เราสนใจจากรายการเจรจาต่อรองแล้วเพิ่มกลุ่มในเมตริกด้วยวลีเหล่านี้

เราได้กราฟโดยที่ในคอลัมน์ด้านซ้ายจะมีตัวบ่งชี้สำหรับช่วงเวลาเก่าทางด้านขวาสำหรับกราฟใหม่

ด้วยการประเมินผลลัพธ์ดังกล่าวใน Yandex.Metrica ทำให้ง่ายต่อการติดตามประสิทธิภาพของ SEO สำหรับคำค้นหาหลักที่เลือกเพื่อติดตามพลวัต มีแนวโน้มเชิงบวก - ยอดเยี่ยม ถ้าไม่หรือหากทุกอย่างเป็นลบนี่เป็นเหตุผลที่จะต้องทำการวิเคราะห์เชิงลึกเกี่ยวกับความหมายและไซต์และระบุว่าปัญหาคืออะไร

การแปลงในยานเดกซ์ เมตริก

Conversion เป็นเลเยอร์ที่ใหญ่มากซึ่งคุณสามารถ "ฝังตัวเอง" ได้ เราขอแนะนำว่าคุณสามารถขอความช่วยเหลือจากไฟล์ บริการพิเศษ.
แสดงรายการองค์ประกอบแบบโต้ตอบทั้งหมดบนไซต์:
  • แบบฟอร์มข้อเสนอแนะ
  • ซื้อปุ่ม
  • ผู้สร้างและอื่น ๆ
จากนั้นประเมินว่าข้อใดทั้งหมดนี้สามารถนำไปสู่ ​​Conversion ของผู้ใช้ได้ ตามกฎแล้วสิ่งเหล่านี้เป็นองค์ประกอบที่ชัดเจนที่สุด: แบบฟอร์มคำติชมเดียวกันปุ่มสั่งซื้อหมายเลขโทรศัพท์ที่คลิกได้ ไม่จำเป็นต้องเพิ่มเป้าหมายให้กับองค์ประกอบอินเทอร์แอกทีฟทั้งหมด: ไม่มีเหตุผลที่จะติดตามตัวอย่างเช่นการดูวิดีโอที่ไม่มีคำกระตุ้นการตัดสินใจ

แต่ละเป้าหมายสามารถปรับขนาดและกำหนดกรอบเวลาที่แน่นอนคุณสามารถดำเนินการทั้งหมดด้วยการเปรียบเทียบ "ก่อนและหลัง"

เมื่อคุณกำลังวิเคราะห์การแปลงอย่าลืมว่าสำหรับการประเมินคุณต้องเลือกช่องทางที่ผู้รับเหมาทำงาน ด้วยวิธีที่เป็นมิตรเพื่อที่จะไม่สับสนในข้อมูลคุณต้องสร้างเป้าหมายแยกกันสำหรับผู้ใช้ที่มาจากการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายและจากการค้นหาทั่วไป

จากการวิเคราะห์การแปลงข้อสรุปสามารถสรุปได้จากพลวัตของการเติบโตของไซต์ ตัวอย่างเช่นอาจพบว่า Conversion ลดลงตั้งแต่เริ่มทำงานกับผู้รับเหมา SEO หากต้องการทราบว่าเหตุใดจึงเกิดขึ้นคุณต้องเจาะลึกการวิเคราะห์ของไซต์ใดไซต์หนึ่ง อย่างไรก็ตามอย่าลืมว่ามีฤดูกาลบนเว็บและอาจแตกต่างจากฤดูกาลออฟไลน์

Google Analytics

ตอนนี้เรามาพูดถึงคู่แข่งของเมตริก - Google Analytics ยักษ์ตัวนี้แตกต่างไม่เพียง แต่ความฉลาดและความเฉลียวฉลาดหรือฟังก์ชันการทำงานและความยืดหยุ่นของการตั้งค่าเท่านั้น แต่ยังรวมถึงวิธีการรวบรวมข้อมูลด้วย ดังนั้นจะมีความแตกต่างของค่าระหว่างข้อมูล Metrica และ Analytics อยู่เสมอ

มีรายงานที่เป็นประโยชน์มากมายใน Analytics แต่คุณสามารถใช้รายงานแชแนลสำหรับการวิเคราะห์มาตรฐานของประสิทธิภาพผู้รับเหมา SEO

เราสนใจช่องการค้นหาทั่วไปซึ่งมีรายการซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของข้อความค้นหาสำคัญที่ผู้ใช้ได้รับจากผลการค้นหาทั่วไปมายังไซต์ของเรา

ตารางจะแสดงส่วนหนึ่งของคำค้นหาเนื่องจากตั้งแต่ 40% ถึง 60% (จากประสบการณ์ของเรา) ของการสืบค้นคีย์ข้อมูลจะถูกเข้ารหัสโดยบริการวิเคราะห์ของ Google

เหตุการณ์นี้เกิดขึ้นเนื่องจากการปกป้องข้อมูลผู้ใช้โปรโตคอล https และความไม่เต็มใจของเครื่องมือค้นหาของ Google ในการให้ข้อมูลที่ครบถ้วนเกี่ยวกับการเยี่ยมชมของผู้ใช้ Dobra Corporation อธิบายถึงข้อเท็จจริงที่ว่า SEO ที่ไร้ยางอายสามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อส่งผลต่อผลการค้นหาทั่วไป

นอกจากนี้ยังมีบรรทัดที่เรียกว่า not set ซึ่งมีคำขอที่ Google ไม่สามารถวางในช่องทางใด ๆ สิ่งเหล่านี้อาจเป็นการคลิกของผู้ใช้จากเครื่องมือค้นหาที่แปลกใหม่เช่นเดียวกับคำขอจากการโฆษณาตามบริบทที่ไม่ได้ติดแท็กด้วยแท็ก UTM

หากใน Yandex.Metrica เราใช้คีย์และดูประสิทธิภาพของมันการประเมินผลลัพธ์ใน Google Analytics จะมีรูปแบบที่แตกต่างกันเนื่องจากลักษณะเฉพาะของอินเทอร์เฟซและโครงสร้างของบริการ หากต้องการวิเคราะห์ข้อมูลต่อไปคุณต้องเรียนรู้คุณลักษณะของ GA อีกสองอย่าง ได้แก่ นิพจน์ทั่วไปและลิงก์ Search Console

"นิพจน์ทั่วไป - คีย์"

ในการเน้นข้อความค้นหาหลักที่คุณสามารถประเมินประสิทธิภาพของการใช้ SEO Google Analytics จะต้องใช้ "นิพจน์ทั่วไป":

ในความเป็นจริงสิ่งเหล่านี้เป็นตัวดำเนินการที่ใช้ร่วมกับสัญลักษณ์ต่างๆรวมถึงคำหลัก จำเป็นในการจัดเรียงข้อมูลโดยใช้ตัวกรอง:

... - ตัวละครใด ๆ

* - เงื่อนไขที่ว่าอักขระก่อนหน้าอาจ/ไม่เป็น/ซ้ำ;

| - "หรือ".

ขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ของการวิเคราะห์คุณสามารถยกเว้นหรือเพิ่มข้อมูลจากนิพจน์ทั่วไปได้ หากคุณต้องการแสดงเฉพาะคำหลักบางคำในทางตรงกันข้ามคุณต้องเปลี่ยน "ยกเว้น" เป็น "รวม"

วิธีใช้ที่ง่ายที่สุดคือการสลับคำขอคีย์ผ่านไพพ์นั่นคือเครื่องหมายทับ ดังนั้นคุณสามารถเลือกคำหลักที่ผู้รับเหมาทำงานจากนั้นเปรียบเทียบกับคำหลักก่อนหน้านี้หรือกับช่วงเวลาอื่น ๆ

"นิพจน์ทั่วไป - เพจ"

นิพจน์ทั่วไปสามารถใช้ได้ไม่เพียง แต่กับคีย์คิวรีเท่านั้น แต่ยังใช้กับเพจด้วย

หากนอกเหนือจากข้อความค้นหาหลักแล้วหน้า Landing Page ยังถูกกำหนดไว้สำหรับการวัดผลลัพธ์ซึ่งจะวัดประสิทธิผลดังนั้นในกรณีนี้รายงาน "หน้าเว็บไซต์" อาจมีประโยชน์

หากเราดูหน้าต่างๆแสดงว่าไม่ใช่คำหลัก แต่เป็นส่วนหนึ่งของ URL ทุกอย่างยกเว้นชื่อโดเมน

เช่นเดียวกับวลีสำคัญตัวดำเนินการยังสามารถรวมลบและเพิ่มได้ที่นี่ อย่างไรก็ตามไปป์ซึ่งทำหน้าที่เป็นตัวเชื่อม "หรือ" ในตัวอย่างก่อนหน้านี้ยังใช้งานได้ที่นี่คุณสามารถใช้เพื่อจัดเรียงหลายหน้าเพื่อการวิเคราะห์

เชื่อมโยงกับ Google Search Console

การเชื่อมโยง Google Analytics กับ Search Console ทำให้คุณสามารถวิเคราะห์ข้อมูลจากผู้ดูแลเว็บ Google ในอินเทอร์เฟซ Analytics

การสรุปนิพจน์ทั่วไปและลิงก์ Search Console ในรายงานคำค้นหาจะช่วยให้คุณตรวจสอบการเปลี่ยนแปลงของข้อความค้นหาที่โปรโมตใน Google ได้

ในการดำเนินการนี้ให้เขียนคำหลักทั้งหมดผ่านท่อลงในโปรแกรมแก้ไขข้อความคัดลอกทั้งหมดนี้แล้ววางลงในการกรองรายงานการสืบค้น เราสร้างการเปรียบเทียบกับช่วงเวลาหนึ่งและเปรียบเทียบ

ไม่ค่อยเกิดขึ้นที่ข้อความค้นหาจะเติบโตขึ้นเอง ดังนั้นหากคุณเห็นการเติบโตในแผนภูมิสำหรับคำหลักในตัวบ่งชี้ทั้งหมด: จำนวนคลิกการแสดงผล CTR และอันดับเฉลี่ยคุณสามารถชม ผู้รับเหมา SEO ของคุณ เพื่องานที่ดีและดำเนินการต่อไป ความร่วมมือ กับเขา.

เป้าหมายของ Google Analytics

เช่นเดียวกับ Metrica คุณสามารถกำหนดเป้าหมายใน GA ได้
  • GA มีข้อ จำกัด หลายประการในการรวบรวมข้อมูล ที่นี่คุณต้องเตรียมตัวด้วย: จำนวนเป้าหมายต้องไม่เกิน 20 หากต้องการมากกว่านี้คุณจะต้องสร้างมุมมองใหม่
  • ให้ความสำคัญกับเป้าหมายที่คุณเพิ่มใน GA เนื่องจากคุณไม่สามารถลบได้ คุณสามารถกำหนดค่าใหม่คุณสามารถปิดใช้งานได้ แต่ไม่สามารถลบเป้าหมายที่เพิ่มออกจากบริการได้
โดยปกติเราจะตรวจสอบการบรรลุเป้าหมายหลังจากตั้งค่าและทำหลาย ๆ ครั้งในการเยี่ยมครั้งเดียว แต่คุณไม่ควรกลัวว่าสิ่งนี้อาจทำลายสถิติโดยรวมเนื่องจาก GA จะนับการบรรลุเป้าหมายเพียงครั้งเดียวต่อการเข้าชม

คุณภาพการจัดทำดัชนีไซต์

มีสองสามที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น เครื่องมือสำหรับการวิเคราะห์: บริการ Search Console ที่กล่าวถึงแล้วและ Yandex Webmaster นี่คือที่รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับ CTR และการคลิกตัวอย่างข้อมูลใน SERP ยิ่งคลิกมากขึ้นและมีพลวัตที่ดีขึ้นกลยุทธ์การส่งเสริมทรัพยากรก็จะถูกเลือกมากขึ้นเท่านั้น

Search Console ที่ออกแบบใหม่มีส่วนประสิทธิภาพ:

Google Search Console

ตามหลักการแล้วมันก็อยู่ในเวอร์ชันเก่าเช่นกัน แต่มีชื่อที่แตกต่างกัน - "การวิเคราะห์คำค้นหา" ในรายงานนี้คุณยังสามารถดูการเปลี่ยนแปลงของคำขอโดยไม่ต้องเข้าไปที่เครื่องมือ Analytics คุณสามารถเปรียบเทียบกับช่วงเวลาที่เลือกและดูประสิทธิภาพของการส่งเสริมการขายทั่วไป

Yandex Webmaster มีส่วนเดียวกันที่เรียกว่า "Query Statistics"

ยานเดกซ์เว็บมาสเตอร์

คุณสมบัติของมันคือคุณสามารถสร้างกลุ่มแบบสอบถามของคุณเองซึ่งคุณสามารถแยกดูพลวัตได้ สิ่งนี้มีประโยชน์สำหรับการวัดผลลัพธ์เมื่อมีกลุ่มแบบสอบถามที่ผู้รับเหมา SEO ทำงาน

บริการวิเคราะห์ภายนอก

นอกจากนี้ยังมีบริการของบุคคลที่สามที่รวบรวมข้อมูลทางอ้อมเกี่ยวกับทรัพยากร (ตามลำดับจากความถูกต้องมากขึ้นไปสู่ความถูกต้องน้อยกว่า)
  • https://www.semrush.com;
  • https://ahrefs.com;
  • https://serpstat.com;
  • https://www.similarweb.com/ (ส่วนขยายเบราว์เซอร์);
  • https://www.alexa.com.
มีจำนวนมาก แต่มีข้อเสียเปรียบใหญ่ประการหนึ่งคือบริการไม่มีข้อมูลการจราจรโดยตรง บริการเหล่านี้ส่วนใหญ่ใช้อัลกอริทึมซึ่งขึ้นอยู่กับความหมายและความถี่ของบริการจะคาดการณ์จำนวนการเข้าชมโดยประมาณที่เข้าสู่ไซต์

บริการส่วนบุคคลเช่นเว็บไซต์ที่คล้ายกันซื้อข้อมูลและท้ายที่สุดปริมาณการเข้าชมโดยประมาณจะเกิดขึ้นจากความยุ่งเหยิงดังกล่าว

โดยทั่วไปความหยาบและความประมาณของข้อมูลเป็นข้อเสียเปรียบหลักของแนวทางนี้ในการวิเคราะห์ผล SEO บริการทั้งหมดเหล่านี้ได้รับสถิติจากแหล่งข้อมูลภายนอกในขณะที่ Analytics และเมตริกจะบันทึกทุกการกระทำของผู้ใช้บนไซต์โดยตรง คุณไม่ควรใช้ข้อมูลที่ได้รับจากแหล่งข้อมูลเหล่านี้อย่างจริงจัง ข้อผิดพลาดอาจมีตั้งแต่ 20% ถึง 50% (ซึ่งเยอะมาก)

และข้อดีของบริการเหล่านี้คือคุณจะได้รับการเปลี่ยนแปลงโดยประมาณของการเข้าชมโดยไม่ต้องเจาะลึกการตั้งค่าตัวนับและการแบ่งกลุ่มทั้งหมดเหล่านี้ ป้อนโดเมนของไซต์และดูแผนภูมิ

นอกจากนี้บริการทั้งหมดเหล่านี้ยังให้ข้อมูลทันทีเนื่องจากการโหลดจะดำเนินการจากแคชข้อมูล และในเมตริกหรือ Analytics เดียวกันกับไซต์จำนวนมากคุณจะต้องรอสักครู่จนกว่าสถิติจะโหลด

บ่อยครั้งบริการเหล่านี้ได้รับการชำระเงินและเวอร์ชันฟรีมีชุดฟังก์ชันลดลง

โดยทั่วไปบริการดังกล่าวจะให้สถิติเฉพาะปริมาณการเข้าชม แต่มีข้อยกเว้น Similarweb เดียวกันแสดงเวลาเฉลี่ยที่ใช้บนไซต์จำนวนหน้าต่อเซสชันและอัตราตีกลับ แต่อยู่ในอันดับที่ 4 ในแง่ของความน่าเชื่อถือของข้อมูล

สรุปได้ว่าเราสรุปตัวชี้วัดประสิทธิภาพ SEO ตามที่สามารถระบุ SEO ที่ไร้ยางอายที่สุดได้แล้วในขั้นตอนแรกของการตรวจสอบ: ความเร็วลิงก์ตัวอย่างข้อมูลการจัดทำดัชนี โปรดระลึกถึง "ธงสีแดง" เหล่านี้เมื่อสั่งซื้อการโปรโมตเว็บไซต์ที่ครอบคลุมและมุ่งเน้นไปที่การให้คะแนนผู้รับเหมาที่เชื่อถือได้เพื่อให้ SEO ไม่ทำร้ายคุณงบประมาณและเว็บไซต์ของคุณ ประหยัดเวลาของคุณและตรวจสอบของเรา Semalt เว็บไซต์.












mass gmail